隨著全國(guó)多地進(jìn)入 “速凍模式”，冬裝消費(fèi)需求持續(xù)攀升。在冬裝選購(gòu)清單中，羽絨服憑借無(wú)可替代的保暖性能成為必備單品。然而受材質(zhì)本身特性所限，羽絨服長(zhǎng)期以來(lái)難以擺脫“重保暖、輕時(shí)尚”的刻板印象。保暖與顏值難以兼顧，始終是困擾消費(fèi)者的冬日穿搭核心痛點(diǎn)。

　　近日，抖音IP「HELLO 時(shí)尚季」攜手波司登給出了兼具風(fēng)度和溫度的實(shí)用穿搭方案。在「HELLO 時(shí)尚季」百億流量和多元內(nèi)容生態(tài)的加持下，波司登高級(jí)產(chǎn)品線AREAL系列以高定美學(xué)和專業(yè)保暖強(qiáng)勢(shì)破圈，成為今冬御寒消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

　　「HELLO 時(shí)尚季」是抖音深耕時(shí)尚賽道，依托平臺(tái)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)打造的重磅垂類 IP。IP 以國(guó)際時(shí)裝周前沿動(dòng)態(tài)、全球潮流趨勢(shì)解析等原創(chuàng)內(nèi)容為抓手，整合覆蓋穿搭測(cè)評(píng)、時(shí)尚點(diǎn)評(píng)、明星娛樂(lè)等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人矩陣，構(gòu)筑起一座鏈接品牌與消費(fèi)者的時(shí)尚橋梁。

　　「HELLO 時(shí)尚季」 IP 攜手波司登將平臺(tái)場(chǎng)景化內(nèi)容生態(tài)與品牌新品亮點(diǎn)精準(zhǔn)匹配，搭建起覆蓋粉絲、時(shí)尚人士與泛人群的多維度傳播鏈路，不僅顛覆了大眾對(duì)羽絨服的傳統(tǒng)認(rèn)知，更推動(dòng)御寒消費(fèi)完成從功能滿足到時(shí)尚追求的進(jìn)階升級(jí)。

　　10月25日，波司登品牌代言人于適、谷愛(ài)凌，AREAL系列設(shè)計(jì)師Kim Jones 齊齊現(xiàn)身上海，為新品發(fā)布以及潮流快閃店、時(shí)尚展覽、時(shí)尚論壇等一系列活動(dòng)助陣。于適以亮藍(lán)+深灰的夾克款羽絨服亮相，展現(xiàn)了不同于冬日黑白灰常規(guī)色系的鮮亮色系和凸顯時(shí)髦感的利落線條感，直接引爆話題#于適的時(shí)尚表現(xiàn)力 ，吸引超15萬(wàn)人實(shí)時(shí)圍觀，獲得“重新定義商務(wù)冬裝”“用羽絨服演繹職場(chǎng)新美學(xué)”等好評(píng)。憑借明星相關(guān)內(nèi)容在平臺(tái)的熱度發(fā)酵，波司登新品亮相便收獲超高關(guān)注度。隨著“于適同款”等相關(guān)話題討論度持續(xù)攀升，AREAL系列占據(jù)了粉絲群體視線，實(shí)現(xiàn)了線上線下咨詢量暴漲。

　　波司登高級(jí)產(chǎn)品線AREAL不僅以高顏值引發(fā)全面關(guān)注，其自帶的時(shí)尚基因更激起了時(shí)尚圈業(yè)內(nèi)人士熱議。該系列創(chuàng)意掌舵人、當(dāng)紅設(shè)計(jì)師Kim Jones曾與LV、迪奧、芬迪等奢侈品牌合作，創(chuàng)造出一系列現(xiàn)象級(jí)爆款。如今，傳奇設(shè)計(jì)師與中國(guó)品牌首次牽手便掀起一場(chǎng)顛覆性的“羽絨服革命”。這些極具話題性的元素，為@時(shí)尚毒白、@安妮說(shuō)時(shí)尚、@艾倫來(lái)了、@你好溫妮 等時(shí)尚科普、評(píng)論類賬號(hào)提供了創(chuàng)作靈感。他們圍繞“老佛爺接班人為何選擇國(guó)貨品牌”“功能與時(shí)尚邊界消融”“49年專業(yè)羽絨工藝遇見(jiàn)前瞻性設(shè)計(jì)理念碰撞”等話題展開(kāi)的深度解析向內(nèi)容收獲了大量瀏覽曝光，進(jìn)一步凸現(xiàn)了AREAL系列在設(shè)計(jì)美學(xué)和實(shí)穿性等方面的亮點(diǎn)。

　　在抖音平臺(tái)上，明星與時(shí)尚內(nèi)容天然具備強(qiáng)互動(dòng)、高共鳴屬性?！窰ELLO 時(shí)尚季」為波司登定制的宣發(fā)路徑清晰明確：先聚焦粉絲圈層與時(shí)尚界開(kāi)展定向精耕，再逐步輻射更廣泛人群。這一策略不僅讓新品實(shí)現(xiàn)重磅亮相，更助力品牌快速沉淀下第一波扎實(shí)口碑。隨后，探店、測(cè)評(píng)、穿搭展示、時(shí)尚點(diǎn)評(píng)等更多垂類博主加入共創(chuàng)行列，為新品向更廣泛圈層的滲透注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　以@Jenny徐徐、@浪凱justin、@何又野Zzz、@韓可以Kiki  為代表的探店博主則為線下店鋪帶去更多人氣。他們以第一視角記錄進(jìn)店體驗(yàn)，將品牌新品的時(shí)尚感和藝術(shù)性可視化。@木子歐尼 @涵六一 等時(shí)尚博主則聚焦場(chǎng)景化種草，針對(duì)冬日穿搭痛點(diǎn)，實(shí)測(cè)羽絨服與裙裝的適配度，引發(fā)更多關(guān)于“保暖時(shí)尚新體驗(yàn)”“務(wù)實(shí)派的時(shí)髦精”的討論。這些來(lái)自消費(fèi)者的真實(shí)反饋，讓AREAL系列的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品特色變得具體、鮮明，使其迅速?gòu)母?jìng)爭(zhēng)激烈的冬裝消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出，演變成今冬的“潮流符號(hào)”。

　　截至目前，#hello 時(shí)尚季 主話題總播放量突破126.0億次，#波司登高級(jí)產(chǎn)品線AREAL 話題播放量達(dá) 1985.5萬(wàn)次。這場(chǎng)以用戶為主角、以共創(chuàng)為手段，以平臺(tái)為舞臺(tái)的新品發(fā)布儀式，憑借高共鳴的話題、亮眼的傳播數(shù)據(jù)與強(qiáng)勁的市場(chǎng)反響成為「HELLO 時(shí)尚季」共創(chuàng)合作項(xiàng)目中兼具傳播熱度與市場(chǎng)影響力的又一代表性案例。

　　「HELLO 時(shí)尚季」的核心價(jià)值，在于精準(zhǔn)洞察全球流行趨勢(shì)，并將趨勢(shì)勢(shì)能與品牌屬性深度綁定，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量破圈、調(diào)性升級(jí)與生意增長(zhǎng)的三重突破。此次與波司登的合作，正是一場(chǎng)集高調(diào)性曝光、場(chǎng)景化營(yíng)銷、跨圈層滲透于一體的傳播事件，不止聚焦短期聲量爆發(fā)，更通過(guò)熱點(diǎn)話題發(fā)酵與多元達(dá)人矩陣聯(lián)動(dòng)，為品牌沉淀了具備長(zhǎng)期復(fù)用價(jià)值的內(nèi)容資產(chǎn)，持續(xù)釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。依托對(duì)潮流的敏銳捕捉，「HELLO 時(shí)尚季」精準(zhǔn)提煉 AREAL 系列的時(shí)尚基因，并將其拆解為大眾可參與的時(shí)尚話題和穿搭思路，讓時(shí)尚自然融入用戶的冬日穿搭場(chǎng)景，最終實(shí)現(xiàn)從增加流量曝光到建立品牌認(rèn)同的深度跨越。

　　此次合作不僅讓消費(fèi)者看到了波司登在時(shí)尚領(lǐng)域的突破，更彰顯了抖音時(shí)尚IP賦能品牌的強(qiáng)大勢(shì)能，為冬日時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，也為后續(xù)品牌與平臺(tái)IP的聯(lián)動(dòng)樹(shù)立了可復(fù)制的標(biāo)桿。